Анализ рынка сбыта и конкуренция
Каждый товар функционирует на рынке определенное время. Рано или поздно он вытесняется с рынка другими более совершенным и новым. Поэтому выпускаемые изделия должны соответствовать направлению моды, научно техническому прогрессу.
В стране инфляция с постоянно повышающимися ценами на продукты питания, товары и услуги. Однако материальный уровень жизни населения по сравнению с ростом цен остается на прежнем уровне. Население не способно платить высокие цены за предлагаемые услуги.
Изучение потребительского выбора покупателей и их предпочтений позволяет достичь определенной полезности товара.
Конкуренция. Область деятельности организации «Милитари» является довольно новой, но быстро развивающейся. Хотя некоторые магазины, предлагающие ткани, в частности («Шарм», «Центр ткани», ИП Цветкова) и ателье («Шарм», «Садко», «Элегант», «Радуга», «Дом мод» и др.) города Екатеринбурга предлагают услуги по разработке эскиза модели, однако фирм, специализирующейся в данной области в городе еще нет.
Как уже было упомянуто, основными конкурентами организации являются консультант - модельер специализированного магазина «Шарм», консультант - модельеры серии магазинов организации «Центр ткани» и консультант - модельер ИП Цветкова.
Оценку конкурентоспособности проведем с помощью таблицы
Таблица 1. Оценка конкурентов
Факторы конкурентоспособности |
Ателье «Модельер» |
Главные конкуренты | |||||||
Магазины «Центр ткани» |
«Шарм» |
ИП Цветкова | |||||||
Выгодное месторасположение |
5 |
5 |
4.5 |
4.5 | |||||
Время работы |
1000-1800, сб., вс. 900-1600 |
5 |
сб.,вс., - выходной |
4 |
сб.,вс., - выходной |
4 |
сб.,вс., - выходной |
4 | |
Парковка |
5 |
5 |
5 |
5 | |||||
Расценка: | |||||||||
Создание эскиза модели |
30руб. (несколько моделей) 5 |
30руб. (1 модель) |
4.5 |
30руб. (1 модель) |
4.5 |
30руб. (1 модель) |
4.5 | ||
Дополнительные консультационные услуги |
консультации по подбору ткани, фурнитуры в нескольких точках 5 |
консультации по подбору ткани, фурнитуры только в пределах магазина |
4.5 |
консультации по подбору ткани, фурнитуры в пределах магазина |
4.5 |
консультации по подбору ткани, фурнитуры в пределах магазина |
4.5 | ||
Итого |
25 |
22.5 |
22.5 |
22.5 | |||||